NBA有意增强其在欧洲的号召力，并且，NBA正在向欧洲俱乐部借鉴经验——NBA总裁萧华表示：在运动服前胸区域设置商业广告已成定局。运动服上的商业合作最初出现在上世纪七十年代的德甲联赛，随后也传入英超联赛。如今，欧洲各支球队几乎都达成了高额的球衣广告协议，即便是百年未签赞助的巴塞罗那也改变了策略。现阶段，NBA也准备参与这一趋势。
由于在多数我游历过的欧洲城市，这种模式都取得了显著成效，我们期望能提升收益。通过审视市场反应，也能发现众多与NBA携手的企业，都盼望与赛事建立更深的关联球迷网，并希望建立更紧密的球员合作关系。
当前推行这项改革面临的一个难题在于，尚未制定出具体方案来规范联盟内部如何划分这些丰厚的广告金。
部分俱乐部负责人忧虑追加队服广告将加剧强队与弱旅间的财力鸿沟，豪门会愈发富有，与小市场球队的距离进一步拉大，由于美国冰球联赛和美国橄榄球联赛同样遭遇相似的转型，故以NHL作为参照。若忽略其他可分配的款项，纽约流浪者队每年的球衣广告收入达1200万美元，温尼伯喷气机队每年的球衣广告收入为200万美元，因此，扣除分配给球员的部分后，纽约流浪者队尚存600万美元，而温尼伯喷气机队仅剩100万美元。
对于这个小集市上的队伍而言，这是一个令人忧虑的状况，这种情况将加剧与实力强劲队伍之间的距离。
目前，在篮球联赛和冰球联赛里，存在一种应对方法，就是要求各支队伍将部分广告收入上缴给管理机构，接着管理机构会将这笔集合资金分配给所有参赛队伍。
如果每支队伍从球衣广告收入中拿出三成，又设一般队伍每年得到的球衣赞助额为五百万美元，那么，当流浪者队将一半资金分配给球员后，剩余的一半里再拿出三成上缴联赛，最终他们会剩下二百四十万美元。此外，他们还能从总额度中分到百分之一三十。如果一般队伍拿到五百万美元，其中一半要分给队员，那么他们自己还能剩下两百万美元，这两百万中的三成要交给联盟。这样一来，联盟的资金总额会达到七十五万美元，因此流浪者队最终能得到四百九十五万美元。
一般队伍若拿到200万美元的球衣广告费，其中一半会分给运动员，然后从这半数里提取30%交给联赛，那么队伍自身就能保留70万美元。另外加上联赛拨款中的三十分之一，他们最终总共能拿到145万美元。
NHL内部人士透露，当前这种分配模式已获得普遍认可，此外NBA或许在今明两年就会涉足球衣冠名合作。特别是在下属球队方面，NBA已全面推广赞助商标志的植入。以纽约尼克斯的卫星球队为例，该队在本赛季的队服上会印制美国银行Chase的品牌名称和标识。银行名称将位于球衣正面，处在“尼克斯”字样与球员编号之间。达拉斯小牛队的下属俱乐部，将携手墨西哥某省份开展合作，会在队服上印制墨西哥语标语“¡Ah !”。
在最近的全明星赛上，球员的球衣前胸也出现了小的商标。
在波特兰邮报对萧华的谈话里，萧华表示：周六晚间NBA全明星赛的大灌篮比赛，参赛的所有球员都身穿着带有商号的服装，这一现象却未引起广泛的关注，他对此感到不解。萧华认为，倘若NBA的队服如同纳斯卡赛车那样布满广告，必定会在球迷中引发强烈的反响，但这件事情也说明，我们可以将小型的标志巧妙地融入球衣设计之中，以此提升赞助商与联赛的经济效益。
实际上，萧华的陈述并非完整，事实上在全部全明星赛事中，众多选手的队服上都印有商业标志，例如参照下图，展示的是三分球对决期间 Curry的队服。
那是2014年Beal参加全明星赛三分球大赛时穿的运动衫，上面有一个近似的标志。
另有一些消息透露，其实NBA自2009年起，便着手尝试在运动服上添加商家的标志图案了。
在美国本土，此事引发多重反响。多数球迷表示不认同，少数人持肯定态度。对于球迷而言，要迅速适应这种转变确实不易。有人指出，倘若展示大型商业标志，可能会削弱NBA球队自身的品牌形象，损害长久以来精心构建的球迷品牌联结。建议各支球队审慎评估，合理选择商标的摆放位置和具体尺寸。
支持者觉得，NBA、NHL、NFL假如不放置球衣上的商业广告，那便是舍弃了许多财富。即便存在球衣赞助广告，每个赛季的服装设计仍可进行细微的改动，并且增加了新鲜感。
无论如何，一股浩荡的财富浪潮正在远方浮现，美国或许将毫无争议地被淹没，由NBA领衔的几大联赛方面，服装广告合作大概能带来每年一亿美元的额外收益。
美国球迷表示不赞同，然而他们的意见或许难以阻挡这一趋势的发展。商业体育界的运作模式，向来如此。
