篮球联赛休战期间，多位知名运动员的转会活动，还有中国选手周琦和丁彦雨航在暑期赛事中对顶级联赛造成的影响，使得即将到来的赛季极具期待。
另外，NBA内部将迎来一项显著调整。从即将到来的赛季开始，NBA与阿迪达斯持续了十一年的球衣合作协定将宣告结束，取而代之的是，美国体育界的领军企业——耐克将担当起新的球衣供应商角色。
官方消息表明，NBA与耐克达成了八年合作协议，具体金额尚未公布，但据业内人士估计，每年款项不会少于四千万美元，耐克为此付出了高昂成本球迷网，同时NBA也承诺将耐克的标志印在球衣上，这一合作将开创行业新篇章。
此外，NBA管理机构还公布，各支队伍获准将合作商的标识放置在队服上，需要了解的是，在过去七十年的NBA发展历程中，对球衣进行商业合作的知名企业总计有五家，包括冠军、锐步、阿迪达斯、彪马和耐克，然而在这七十年的时段里，这些企业除了提供给球员的热身运动服和全明星赛事专用球衣外，其品牌标志在正式比赛期间始终不允许出现在运动员的队服上。
尽管职业篮球联赛在队服宣传方面进行了彻底的革新，然而，与众多其他篮球赛事相比较，先前不仅禁止队服上刊登广告，甚至连赞助商的徽记都无法出现在球衣上的NBA，在那个时期堪称独树一帜。
中国男子篮球职业联赛的发展历程中，赞助商的更换经历了几个阶段，包括耐克时期，球队自主选择合作伙伴时期，以及安踏与李宁主导的时期。每个赞助商的标志都会被放置在球衣上非常突出的位置。
李宁公司用五年时间支付了高达20亿的费用，不仅获得了CBA联赛的球衣权益，还买下了比赛场馆的地板使用权，以及场边广告的排他性权利，连球员球鞋的赞助合同也包含在内。此外，CBA所有球队的队服上都印有联赛官方合作伙伴UPS的标识，同时也标注了各支球队自身的赞助商名称。
足球比赛中的球衣广告通常更少遭到非议,而篮球比赛里的球衣广告却经常引发负面评价。这类广告最初出现在上世纪七十年代的欧洲足球赛场,由于职业足球的球衣广告历史较为悠久,现在已经成为一种非常普遍的现象。
各俱乐部不仅准许球衣上的赞助商标识出现，还十分欢迎各类赞助商的名称出现在球衣的前胸和后背部分。某些赞助球衣甚至演变为一个球队的象征，并融入了该队的独特文化，成为众多球迷心中难以忘怀的经典之作。
确实，将广告放置于运动队队服上实属正常，毕竟竞技体育本质上属于商业活动。然而，职业赛事过度商业化的现象，不仅会降低赛事本身的观赏价值，更会损害众多支持者的情感。
过去数十载，摒弃球衣广告使NBA损失颇丰，亦阻碍其商业拓展。不过，“纯净球衣计划”对球队及NBA文化的塑造益处良多，NBA各队队名均与其驻地紧密相连。
每支队伍的球场地面都刻有该队伍的标志和队名，所有观众，都熟知NBA各队的名称。相比之下，CBA的球队，场地上几乎全是李宁的商标，甚至无法分辨哪个是主场哪个是客场。这支队伍今年称作北京金隅，来年又更名为北京首钢，致使很难让观众对某个队伍的文化形成归属感。
职业体育同样具备商业属性，球衣上出现广告很正常，但比赛过度商业化，不仅损害了赛事的观赏价值，处理不当还会削弱球队的文化传承，最终伤害观众的感受。球迷都不愿意看到过度商业化，把球衣变成商业广告的展示墙。
