NBA是国际上最具号召力且市场化的赛事之一，一直以来都不曾允许在球衣胸前位置设置广告，不过这种惯例或许会在2017-18赛季终结。
ESPN消息人士表示，NBA各队老板打算于本周就球衣增加广告一事进行投票，根据当前态势，该提议通过的可能性很大，这表明在2017-18赛季，NBA球队的球衣左肩位置将首次出现赞助商的标识。
最初的收入分配方案规定，胸前广告收益的一半要分给各支球队，另一半则要交给联盟，由联盟负责再次分配。另外，广告商和球队签订的胸前广告合同有效期不能超过三年，而且广告商的标志不能和NBA的主要赞助商标志产生矛盾。
实际上今年二月各队经营者已经接到NBA关于胸前的广告安排的书面通知球迷网，然后在多伦多的全明星节期间就这个提议展开了商议。据美国媒体报道，对于在胸前设置广告的建议，仅有少数球队例如湖人明确表示不赞同。今年全明星赛期间，NBA各队队服上出现了韩国汽车品牌起亚的标识，这是球衣首次印制了非“NBA”及主要赞助商之外的图案。
2016年NBA全明星赛比赛球衣。图片来源：网络
为了增加联盟的经济收入，解决其内部出现的劳资矛盾等问题，NBA现任负责人亚当·萧华一上任就主动寻找各种“增加收入”的方法，而球衣上增加广告就是其中一种方式。在2014年，萧华曾经表示，计划在未来五年内实施球衣广告投放的方案，“这是难以避免的，因为市场有这个要求，”萧华谈到。他认为这将会为联盟带来巨大商机，每年将获得1亿美元的收益。
胸前设置广告，在国际上被视为理所当然，英格兰超级联赛和西班牙甲级联赛等顶级赛事每年因此赚取数亿美元，然而在美国这却是个难题。北美四大体育赛事始终不允许球衣上出现任何商业广告，这已成为美国体育的惯例，甚至融入了美国文化之中。NBA有意突破球衣的纯粹界限，此举势必引发多方面的质疑，球迷忧虑众多广告商的介入会损害联盟的固有形象和权威性，转播商和场地方出资者也持有不同看法。
一旦这个计划获批，NBA就将率先在北美四大职业体育组织中，让运动队队服上出现商业广告。尽管美国橄榄球联盟已经准许各支球队在训练服上刊登广告，不过他们还没有在正式比赛的队服上放置任何品牌标识。有消息透露，耐克与联盟达成了为期八年的合作，这项协议自2017-18赛季起正式生效，这表明耐克在接替阿迪达斯成为NBA首席赞助商之后，其品牌标识将有机会展示在各个球队的队服设计之中。
根据消息，胸前广告最早出现在上世纪70年代的德甲联赛，此后欧洲其他主要联赛也相继跟进。而一向标榜自身纯洁性的西甲豪门巴塞罗那，直到2010年才决定售卖胸前广告位，并与卡塔尔航空达成了赞助协议。值得注意的一个情况是，英格兰足球超级联赛今年采取了与以往不同的做法，开始借鉴美国职业体育中的某些做法，特别是那些注重竞赛环境纯净的联赛，比如篮球和橄榄球联盟，它们都没有冠名赞助商，英超也计划在下一个赛季不再设置冠名合作伙伴，此举旨在提升联赛自身的品牌形象和市场价值。
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