本报记者 蒋政 北京报道
中国男子篮球职业联赛广受各界瞩目。据《中国经营报》从2023至2024赛季联赛发布会上了解，新赛季赞助商数量较上赛季增加一家，达到十六家。原官方主赞助商中国人寿、原官方战略合作伙伴李宁公司均成功续签合作。DHL 快递则成为联赛新增的官方赞助商。
CBA联赛的职业化与市场化不断向前推进。施行了四年的球员标准合同，新赛季已基本覆盖所有国内球员，这会慢慢提升联赛人才的活跃流动；一项新的“职业球员退役保障方案”即将实施，旨在减轻运动员退役后面临的各种不确定性。此外，赛事的包装和子IP的拓展，都在提升CBA联赛的品牌价值。
新赛季还将伴随一系列调整，常规赛场次扩充到52场，比先前增加了100场对决；联盟同时推出新标语“以城之名”，着重体现为球迷提供更好服务、支持城市发展的赛事宗旨。
自1995年建队以来，CBA联赛即将迎来三十周年纪念。在姚明出任中国篮球协会主席后启动的CBA2.0时代，联赛出现了许多新气象。CBA是中国男子篮球的最高级别赛事。但我们的期待远不止这些。为了持续建设更出色的CBA联赛，我们绝不松懈。这是姚明的表态。
赞助商矩阵出现微调
今年夏天，中国男篮在马尼拉世界杯上遭遇失利，接着在自家举办的亚运会上也未能获得金牌。很多人认为，中国男篮在国际比赛中的表现不佳，可能会损害国内男子篮球联赛的声誉，并对赞助商的投入产生影响。
中国篮球协会副主席兼CBA公司董事长徐济成谈到，CBA联赛肩负着为国家队伍培养和选拔运动员的重任，在新的比赛周期承受着更重的负担，也拥有更高的期待。
新赛季的CBA联赛赞助商总数量比上赛季多了一个人，从十五家增加到了十六家。德邦快递不再继续合作，而DHL快递则正式签约，成为了联赛的官方赞助商。同时，沙特阿美也加入了，成为了官方合作伙伴的身份。
CBA联赛的赞助商身份划分成五个不同档位：首要冠名合作伙、核心战略联盟方、主要合作伙、常规赞助伙和供应伙。
那个，CBA的官方主要合作企业中国人寿，他们的三年合作期是从2020年10月开始算的，现在正好到了合约需要重新商定的时间点，在公开活动上，中国人寿表明了会继续和CBA合作的决定。
媒体报道显示，徐济成一行于活动前日抵达北京李宁中心，与李宁品牌始创人及公司负责人李宁，以及集团联合主管钱炜等公司领导进行了交流讨论。
李宁在发布会场合谈到，企业会进一步强化与CBA联赛的协作关系，并且向青少年篮球、校园篮球及大众篮球领域增加资源，整体上促进中国篮球事业的发展。
长期支持中国男子篮球职业联赛，促使李宁企业营业额稳步提升。官方财务报表揭示，二零二三年前六个月，该公司主打的运动领域——篮球、跑步及健身产品线销售总额占整体营收的比例高达百分之六十五，创下二零二零年至今四年来的最高纪录。其中，核心的篮球用鞋和跑步用鞋品牌系列总销量突破五百八十万双，专业类产品在整体销售中的比重持续增加。
活动举办现场公布的内容表明，作为主要出资方和长期协作单位的人寿保险公司与李宁品牌没有变动；作为合作单位的有五八集团、沙特阿美能源公司、广发银行金融机构、TCL电子企业、伊利乳品集团以及中国移动通信企业；作为出资支持的有百岁山酒类品牌、卡特彼勒工程机械集团、DHL物流服务公司、咪咕咖啡饮品品牌和战马运动品牌；作为供应支持的有金陵体育用品公司、美凯地板建材厂商和全体育用品集团。
众多出资方与赛事长期搭档。TCL是CBA合作时间最长的伙伴，即将携手联赛迈入第15个年头。李宁品牌也将进入第12个周期，同时会在赛事及新兴项目上开展协作。中国人寿、广发银行、卡特彼勒、58同城、伊利等机构，均与CBA赛事合作满五个赛季。
此外，今麦郎、美孚速霸、崂山啤酒等不少熟悉品牌，在最近几个赛季里已经不再担任CBA的赞助商了。
事实上，CBA公司自从2017年单独运作以来，联赛的赞助商数量有过一些起伏变化。
2020到2021赛季期间，CBA拥有27位合作单位，其内20个为赞助企业。此后合作单位数量有所减少。到了2022到2023赛季，CBA合作单位总数降至21个球迷网，其中赞助企业为15个。在新赛季里，合作单位数目与上一赛季相同，赞助企业则多了1家，达到16个。
更加追求职业化和市场化
我国篮球爱好者数量众多。CBA是国内顶尖的体育比赛项目，一直受到广泛关注。根据咪咕公布的信息，上一赛季咪咕的用户数量比去年增长了116%。CBA比赛的直播观看量增加了39.5%。大小屏幕的观看总人次为24.6亿次。
徐济成认为，CBA联赛已经经历了28个赛季，取得了一些成绩并积累了经验。然而，如果从更宏观的角度审视，CBA联赛仍然是一个新兴的事物，它需要更多的时间来发展、来进步。
CBA组织在2018至2019年期间拟定并实施的那份规范化的选手签约协议，业内普遍看作是联赛迈向专业化进程中的关键举措。
媒体发现，本季，常规版球员聘用协议几乎涵盖所有签约者。详细统计显示，除先行登记的选手外，共有350名本土运动员签订了《标准协议》（2021版），并完成登记手续，占全部完成登记人员（351人）的99.72%。
最近五年期间，标准合同覆盖比例分别是百分之四十点一二，百分之七十三点五六，百分之九十一点三九，百分之九十六点四二，百分之九十九点二十。
通俗地讲，标准版球员协议包含五种类型，分别是新秀协议、保护协议、普通协议、高额协议和资深协议，每种协议都清晰界定了薪资的固定部分与浮动部分的比例，规定了合同的持续时长，明确了俱乐部申请续约的特定要求，以及薪酬增长的幅度。
业内广泛认为，规范合同能够约束各俱乐部球员薪资制度，清晰界定了俱乐部与球员的职责权利，预期将慢慢促进国内球员的流动情况。
CBA官方统计，新赛季有66位新人首次登记，各俱乐部进行了46笔球员交流。其中，通过选秀加入的有23位，俱乐部自行培养的有39位。在46笔球员交流中，涉及转会的有13笔，自由球员签约的有20笔，匹配签约的有4笔，独家签约权转让的有2笔，租借的有7笔。较2022～2023赛季相比，球员交易数量有所增长。
此外，联赛整体的前进很大程度上取决于各参与方的利益维护情况，包括俱乐部和运动员方面。目前，中国人寿提供的“CBA运动员协议安全保险”已经运作了四个赛季，本季参保对象的范围有所拓宽，参保程度高达百分之九十九点七，未包含那些尚未正式注册的选手。据消息透露，新赛季将启动一项针对退役球员的扶持项目，旨在减轻他们结束职业生涯后经济收入不稳定造成的生活重担。
赛事安排将重新采用主客场双循环模式进行，整个赛季的比赛场次会提升到52场。此外，联盟将启用一个崭新的宣传标语“以城之名”，以此增强各支球队同其主场城市以及球迷群体的联系。
确实，国内多数城市的球迷人数与当地球队表现以及其实力水平密切相关。根据咪咕发布的数据，上赛季人气最高的五支球队里，广东队、辽宁队、上海队和北京队位列前四。不过要留意的是，除了CBA球队分布的13个省之外，广西省和河南省等地的球迷群体同样庞大。
据消息透露，李宁企业打算于下一阶段着重探索各俱乐部所具有的文化内涵和地方特色，增强支持者的接纳程度和情感联结，借助“都市款”竞赛服装这一媒介，与CBA联赛联手打造各地区的篮球形象标识。
CBA官方宣布拓展授权商品范围，增加了邮币卡这一全新类别，新赛季期间，邮币卡产品、球员玩偶、球星卡等多元化授权商品将联手，为球迷群体和收藏人士们提供全新感受。
需要特别留意的是，CBA企业已经于九月上旬选定蒋健出任该企业主管，所有该企业的常规事务均由他统一处理。
根据公开信息，蒋健在CBA公司建立阶段就担任了商务主管，积累了深厚的商业拓展能力。CBA公司董事会对蒋健评价很高，认为他对CBA联赛实现职业化运作和市场化管理贡献巨大。
今年赛事将全面恢复主客场模式，CBA公司也进行了多项调整。为了增强比赛的观赏性，联赛必须充分考量竞技层面的平衡，并努力提高整体的关注度。此外，职业化进程和市场运作需要进一步加强，以便为赞助商及合作机构创造更大的价值。一位业内资深人士这样表示。
