各中超球队陆续开展冬季训练，联赛的装备合作方也进入繁忙期。日前，新赛季中超联赛各参赛队伍的球衣款式公布，消息发布后，迅速在球迷圈子内激起广泛关注。浏览几个核心社交平台下的留言区，虽然仍有批评意见，但多数球迷认为球迷网，与往年相比，新赛季的球衣设计确实进步明显，能看出制作方的诚意。此外，自从中超的“金元浪潮”消退以来，今年赞助商首次在赛季开始前借助官方渠道展示新球衣设计，这一惯例重现，并收获球迷好评，可以说，在经过数年的若即若离之后，中超俱乐部与装备供应商终于再次紧密合作，这一切的缘由，在于两个词——关注。
注重细节
支持厂商未发生变化，但今年针对队服的负面评价却显著降低，这背后原因众多，既有赛季初公开承诺带来的积极反响，也有众多球队新设计的队服中暗藏的惊喜元素
上海海港队上赛季赢得了联赛和足协杯两项赛事的冠军，他们今年推出的新主场球衣主色调保持为红色，但与之前版本不同，这件球衣在领子下方增添了一枚金色盾牌，作为特别装饰。据消息人士透露，这个盾牌图案代表着夺冠荣誉，并且是赞助商首次采用此类设计元素。圆形金色护甲中央，镶嵌着参照顶级联赛杯——神火杯构思的标志，其下镌刻着夺冠纪年，堪称国内联赛首批配备“王者标识”的战袍。
上赛季获得超级杯和联赛第二名的上海申花，获得了一套富有深意的新比赛服。今年是球队赢得顶级联赛冠军30周年，因此新球衣在袖口特别加入了与1995年款式相似的蓝白相间条纹，寓意着球队精神的延续与更新。球衣的队徽位置和内衬等方面也进行了改进，这些变化都表明这是一款具有特殊意义的比赛服。
除了上海的两支球队，成都蓉城的队服上点缀了火焰图案，以此感谢球迷们的热烈拥护；北京国安的全新球衣融入了球迷看台的形象，而津门虎的队服正面则设计了天津之眼的标志……对于细节的精心打磨，反映出装备供应商对联赛各队的关注度正在提高，这也为他们吸引更多粉丝提供了助力。
期待后续
一件颇具特色的队服所能产生的价值，并不仅仅局限于即时的资金回报，还包括对球队与观众群体氛围的营造，信息传递的强化，以及俱乐部整体形象影响力的增强等难以量化的优势。如今浏览几个二手在线市场，发现曼联、阿森纳、利物浦的新款球衣非常受欢迎，那些多年前广受欢迎的经典款式的价格也持续攀升，由此可见，中国足球的俱乐部们应当更加看重球衣，并且着力挖掘这个“门面”所能产生的正面影响。
德甲球队多特蒙德，被全球众多球迷所熟知，并且非常擅长充分运用球衣这一商品的价值。2023年赛季期间，多特蒙德与装备赞助商进行了协商，决定将新赛季球衣的设计工作交由球迷来完成，这一举措使得俱乐部官方邮箱迅速收到了大量独具匠心的设计方案，同时社交平台上的留言区也充斥着球迷们提出的各种设计想法和建议。那个赛季，“大黄蜂”的球衣在德国足坛最为抢手。接着，多特顺势推出各种与球衣配套的产品，同样为他们赚取了丰厚的利润。按照时任体育总监凯尔的说法：“这件球衣为我们开拓了新的经营模式，也让俱乐部、赞助商和球迷之间的关系更加紧密，这确实是令人高兴的。”
同起步更早，经营模式更为完善的德甲相比，中超的俱乐部在商业运作上仍需持续探索。令人欣慰的是，近年来不少中超队伍逐渐认识到球衣等衍生产品的市场价值及其带动效应。上海申花以前公开征集过队徽图案和吉祥物的叫法，海港队、国安队、泰山队、河南队等俱乐部也用各种方法，寻找周边的赚钱机会，在目前还没恢复元气的中国足球圈，这些行动都值得称赞，也让人对新款球衣推出后，各俱乐部的进一步做法，有了更多盼望。
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