2016-2017赛季西甲开赛前夕，PPTV的转播野心与赛事布局

2016-2017 赛季西甲联赛启动前两天，PPTV 大张旗鼓地公布了以转播这项赛事为主体的传播规划。这是 PPTV 集中力量购得西甲中国内地转播权之后的第二个年头，在这个赛季，以“南娄北越”闻名的娄一晨、刘越以及知名解说申方剑都将担任聚力体育的比赛解说嘉宾。

完成了从“”到“PPTV 第 1 体育”的两次蜕变，“聚力体育”品牌开始肩负起 PPTV 日益明确的战略目标，目前，聚力体育已经购得了西甲、英超、WWE、UFC 等 18 项国际体育赛事的授权，为了彰显自己的意志，PPTV 更是邀请到了西甲主席特瓦斯以及“西甲大使”、巴伦西亚前球星门迭塔。

零碎的时段使人难以专注于一个显示设备，我们将为观众呈现五屏同步的非凡体育体验，任何地点都能即时参与赛事直播。聚力传媒高管殷宇安阐述了聚力体育的五屏方案，这五屏涵盖了家庭电视、个人电脑、移动通讯设备以及新兴的虚拟现实终端。他透露，新赛季核心赛事中，聚力体育计划运用虚拟现实装置实施现场播报，此前，该公司曾在上海新天地的 UME 影院，针对国家德比赛事开展过转播试验，期间，皇马的前辈哥伦布亦到场观赏。

PPTV 是西甲联赛全媒体版权的持有者，显然非常看重该联赛品牌影响力的迅速增强——去年，PPTV 集中资源以五年 2.5 亿欧元的价格，获得了 2015-2020 年西甲联赛在中国区域的独家全媒体版权，与腾讯用五年 31 亿人民币取得 NBA 在华网络直播独播权相比，这个花费实在不算高。

连续赢得将近十年的五届欧冠冠军之后，西甲联赛已经确立了自己世界领先的地位，在国际足联的年度最佳阵容投票里，几乎所有位置都由西甲球员占据统治地位，可以说西甲集中了全球最多的顶尖球员，像C罗、梅西、内马尔这些身价达到十亿级别的超级巨星，全都效力于西甲俱乐部。西班牙国内主要对决的观看人数近些年从两亿激增至四亿，本年度西甲联赛整体市场价值增幅达到了百分之十点一，聚力体育的副主编王晔这样表示。

西甲联赛同样面临经济困境球迷网，必须加强品牌开发以减轻资金负担。根据德勤发布的《2016 足球财经年度报告》，西甲联赛的营收状况不尽如人意。与德甲相比，西甲的收入差距明显，更与英超的巨额资金形成鲜明对比。具体数据揭示，2014-2015 赛季英超总收入高达44亿欧元，德甲达到23.92亿欧元，而西甲仅获得20.53亿欧元，这个数额还不到英超的一半。

西甲联赛因此面临调整，自 2015 年起，该联赛借鉴了英超出售全部 20 支球队转播权的做法，并且与英超选择了相同的赞助商。另外，PPTV 获得转播权后，西甲对中国市场表现出更多兴趣，例如将部分赛事安排在北京时间晚上十点进行，而巴萨和皇马的比赛有时会更早开始。这个“亚洲启动时刻”上一年取得了显著成效，为了适应北京时间，西甲联赛甚至把部分赛事的发球时刻选择权给了中国运营方。

然而，上个赛季西甲联赛在中国境内传播时，失去了国家级电视台的平台——PPTV购得了西甲独家传播权后，央视因收益未达成一致而终止了西甲的转播合作。此外，全国范围内获得西甲转播权的卫视频道在上赛季仅北京卫视一家，这也让西甲方面感到些许遗憾。今天，PPTV 公布了合作计划，将在本赛季与重庆卫视、广东卫视及青海卫视联手，整合卫视资源、地面频道、电信专网等平台，以此实现全方位传播覆盖。早些时候，西甲联赛国际业务负责人巴拉在公开讲话中表态，新赛季联赛场次将提升四个百分点，中国球迷因而能拥有更多机会在周末黄金时段观赏皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技等劲旅的较量。他预期西甲与PPTV的五年合作将带来丰厚的经济效益。

PPTV 也推出了自己的创新功能。近期，他们在发布会上宣布了专为体育打造的大屏应用——聚体育。此外，还计划推出多种互动玩法，例如随机派发红包、组织赛事预测、建立球迷交流群组、以及边观看边购物等。然而，对于体育迷而言，这些新功能是否比传统的观赛小吃更有吸引力，或许要等到 8 月 20 日比赛开始后才能揭晓答案。

这篇文章始于“亚洲开球时刻”，讲述门迭塔来到中国，涉及PPTV与西甲联赛的深厚情谊，源自自动点科技。