禹唐体育注：
普遍认为赛事版权属于源头资源，这个观点是成立的。这些赛事版权大致可以分为三种类型：其中价格会持续上涨的核心赛事，还有在国外受欢迎但在国内尚未拓展的赛事，以及市场潜力很大的群众性赛事。关于第一种类型已经有很多分析，现在，我们不妨以NCAA为案例，探讨第二种赛事在国内开展的情况。
来月，NCAA中国站赛事将首先在上海举行，参赛队伍分别是华盛顿大学爱斯基摩犬队和德克萨斯大学角牛队。阿里巴巴将担当该赛事在中国地区的独家主办方，这一举措也是在其与NCAA冠军联盟Pac-12达成为期两年的合作赞助之后，首次在中国市场展开的实质性布局。
NCAA与CBS、TNT体育达成的转播协议持续了十四年，总金额高达110亿美元，折合每年7.85亿美元。根据2014年美国福布斯发布的全球体育赛事品牌价值榜单，NCAA四强赛评定价值为1.43亿美元，排名第五位。
脱离那些数据，我们探究NCAA在美国广受欢迎的缘由，由此审视它在中国是否具备适用条件。知名篮球评论家徐济成在访谈中透露，NCAA备受追捧的缘由并非单一，但关键可归结为三点。
篮球最初在美国的学校里出现，由体育教师奈史密斯博士在1891年发明；在NBA成立之前，NCAA已经存在了很长时间，它一直是美国篮球的核心；美国所有的孩子接触篮球、感受篮球、体验篮球、学习篮球，都是从学校开始的；NCAA代表着校园篮球的最高水平，同时也是NBA球员的主要来源；体育是美国人的生活方式，也是国家的一种文化。
第一点理由突出了时间上的历史延续性，第二点理由则突出了其在空间上的核心地位作用。所以，NCAA的成就并非仅仅依靠自身管理，在其影响力传递过程中，我们还需认识到AAU和NBA对其的促进力量。
NCAA是当前众多NBA球员发展历程中的关键阶段，它充当了业余与职业之间的桥梁。相较于NBA的商业化运作，NCAA的球员们对篮球的执着更加纯粹，这也是知名教练老K不选择进入NBA的原因之一。徐济成老师谈到的第三点最为关键，这关乎到思想意识方面的差异，在思想意识方面，财物的作用要小很多。
美国校园文化和体育在人们生活中占据重要地位，校友们对母校比赛十分关注，经常热烈讨论，社会上精英阶层对赛事的参与度很高，橄榄球型社会结构中的中产阶级关注度也很高，赛事的品牌价值与影响力很容易获得。
从这些方面来看，感觉事情好像还是别人的，想要在中国真正开展相当困难。它已经错过了八九十年代推广新赛事的最好时机，因此要进入如今这个充满各种商品的文体领域绝非简单，换句话说，在领域争夺中不仅要对抗NBA、英超这样的顶尖体育活动，还要应对娱乐节目、新闻报道等众多构成。
人们的空闲时段是有限的，所以想要吸引公众注意力的比赛就必须具备一定的独特性，而要赢得市场，就一定会淘汰掉一些争夺人们注意力的项目，比如之前提到的那些顶尖赛事和娱乐节目，这谈何简单？也许中国是少数同时拥有大量欧洲足球联赛爱好者，和众多NBA追随者的市场，在全球范围内也不多见。
阿里巴巴集团跨境B2C公共事务部公关负责人大沫在回答媒体提问时谈到，就体育活动而言，NCAA有助于招徕更为年轻的网络消费人群，在淘宝有消费行为的3.5亿用户里面，包含大量90后和00后，NCAA篮球赛是世界顶尖的大学生篮球赛事，期待这类赛事能够吸引他们的关注。
不过根据本人所知，假如不是体育专业背景或者在美国高校就读，中国的九零后和零零后对于NCAA的认同感和支持力度相当有限，想要把他们当作目标客户，可能还需要等到市场慢慢发展完善才行。
那阿里巴巴会持续支持这种脱离大众的赛事吗，会发展这样根基薄弱的市场吗，如果真的会这样，它和Pac-12的合作为何只有两年的期限，我们或许应该关注一下刚起步的中国高校体育产业。
2015年10月14日，华人文化产业投资基金及其子公司体奥动力一同宣告，将购入中国大学生校园足球联赛的唯一运营商优势传媒。此举标志着华人文化在足球产业上的再次布局，紧随其投资体奥动力之后。尽管该消息未在业界激起太大波澜，然而可以观察到，华人文化基金在斩获中国之队与中超赛事版权之后，已将战略重心转向了国内校园足球市场。
同样地，我们也可以探讨阿里巴巴是否借助NCAA这一在美国广受欢迎但在我国缺乏关注度的赛事，研究美国大学篮球的运作方式，寻找发展机会，以此开拓中国校园篮球市场，打造自主赛事并加以管理，同时将活动与其电商平台的优势资源进行融合。
不过任何机构若想开拓中国的校园体育领域，首先得应付与教育部以及具有政治背景的学校负责人的交往，更令人费解的是学生是否会接受，这成了最棘手的问题，其实让学生接受的关键，在于他们对体育活动的兴趣程度，对校园体育风气能否理解并支持球迷网，以及职业运动员能否成为培养校园体育人才的首选等层面。
这些事项深刻影响着校园体育、职业体育人才的成长，也关系到中国职业体育赛事和体育产业的未来走向。禹唐将在这些方面，通过实地考察来展开调研，期望能和大家一起见证并助力中国体育的实质性进步。相比之下，NCAA在中国的发展状况，则属于次要层面的议题。
那个地方，曾经聚集了很多人，他们在这里忙碌，穿梭不息，各种声音交织在一起，充满了活力，后来，这里变得冷清，行人稀少，曾经的热闹不复存在，显得有些萧条。
禹唐体育每天准时提供体育领域的最新消息,发布相关数据,分析行业走向,解读专题内容,分享实践案例。他们以沉稳的态度进行深入分析,只为呈现最有价值的体育营销见解。
欢迎关注我们的网站和微信公众号，每天给你好看！
